Was sind Brand Assets, bzw. Marken-Assets?
Die Kombination all deiner Assets formt das einheitliche Markenbild und prägt die einzigartige Identität deines Unternehmens.
Durch strategisches Design und konsequente Nutzung deiner Marken-Assets kannst du ein wiedererkennbares Markenerlebnis schaffen, das sich von anderen abhebt und das richtige Publikum anspricht.
Es ist wichtig zu verstehen, dass nicht alle Markenelemente automatisch einprägsam sind, nur weil du sie erstellt hast. Du musst sie wiederholt und konsequent verwenden, damit sie in den Köpfen der Verbraucher verankert werden.
Wenn diese Elemente sofort erkennbar und eng mit deiner Marke verknüpft sind, nennen wir sie unverwechselbare Marken-Assets.
Nachdem wir dies nun geklärt haben, folgen 80 Beispiele für Marken-Assets, gruppiert nach den Sinnen, die sie ansprechen.
80 Beispiele von Brand Assets
Visuelle Assets
- Logo
- Typografie (Schriftarten, Stile)
- Markenfarben
- Marken-Icons
- Marken-Muster
- Spezifisches Layout
- Marken-Illustrationen
- Markenfotografie
- Marken-Maskottchen
- Avatare
- Verpackungsdesign-Elemente (spezifische Grafiken)
- Markenspezifische Infografiken
- Produktdesign (spezifische Form, Materialien)
- Markenspezifische Emojis
- Markenspezifische bewegte Grafiken
- Video- Intros
- Video-Outros
- Logo-Animation
- Marken-Wasserzeichen
- Gebrandetes Ladesymbol
- Favicon
Akustische Assets
- Jingles
- Sound-Logos
- Stimme von Sprecher oder Sprecherin
- Podcast-Intros
- Podcast-Outros
- Soundeffekte in der Werbung
- Warteschleifenmusik (in Telefonansagen)
- Produktgeräusche (wie das Starten eines MacBook)
- Marken-Klingelton (wie der Nokia-
- Klingelton)
- Markensoundtrack
Taktile Assets
- Textur von Verpackungsmaterialien
- Geprägte Elemente auf Markenkollateral
- Einzigartige Verpackungsformen
- Interaktive Verpackungen
- Textur und Gewicht von Papier im Druck
- Materialauswahl bei der Produktgestaltung
- Ergonomische Gestaltungsmerkmale
- Haptisches Feedback in digitalen Interfaces
- Texturierte Oberflächen in Verkaufsräumen
- Textur von Stoffen für Modelabels
- Einzigartige Produkttexturen (z. B. ein spezieller Griff eines Werkzeugs)
Duft-Assets
- Eigener Duft oder Parfüm
- Parfümierte Produkte (z. B. PlayDoh)
- Parfüm in Geschäften oder Ausstellungsräumen (z. B. Marriott)
- Parfümierte Werbematerialien
- Lufterfrischer mit markenspezifischen Düften
- Duftende Verpackungsmaterialien
Duftkerzen - Duftzerstäuber
- Parfümierte Proben oder Werbegeschenke
- Duft bei Marketing-Events
Geschmacks-Assets
- Signatur-Geschmacksrichtungen
- Markenspezifische Rezepte
- Einzigartige Zutatenkombinationen
- Gewürzmischungen
- Geschmacksrichtungen in limitierter Auflage
- Produkte mit Geschmackszusatz
- Personalisierte Geschmackserlebnisse
- Auf Geschmack ausgerichtete Marketingkampagnen
- Verkostungen von Lebensmitteln
- Kulinarische Kollaborationen
Immaterielle Assets
- Markenname
- Tagline oder Slogan
- Markenstimme
- Markenbotschaft
- Markenessenz
- Brand Storytelling
- Marken-Mission
- Marken-Vision
- Marken-Purpose
- Markenwerte
- Alleinstellungsmerkmal
- Markenpositionierung
- Markenpersönlichkeit
- Markenkultur
- Testimonials
- Online-Bewertungen
- Thought leadership
- Besonderes Onboarding-Erlebnis
Ich hoffe, diese Beispiele für Marken-Assets waren hilfreich, um zu verstehen, was alles zu deiner Markenidentität beiträgt.
Habst du weitere Ideen, die du der Liste hinzufügen würdest? Ich würde mich freuen, von dir zu hören!
In der Zwischenzeit kannst du dir meinen Artikel über sensorisches Branding ansehen, der einige Beispiele aus der Praxis für viele der oben genannten Assets enthält.
